Forza BMW

Le contenu de marque (à nuancer en brand content ou branded content) qui émerge au fil des ans sur le web donne des idées aux concepteur de spot. A force de réflechir à des moyens de parler d'une marque de manière subtile, sans packshot ou claim, mais par quelques discrets placements de produits ou testimoniaux voilés, on peut se dire que le modèle de conception pourrait presque passer en télévision.

On se retrouve donc avec ce spot dont on peut imaginer le commanditaire sans en être vraiment certain, essence même du brand content audiovisuel. Le sujet en est détourné, puisque plutôt qu'un spot, il sa'git d'une portrait d'un sympathique garagiste hollandais. Là aussi, on est dans le parfait brand content.

Plus original : le produit est peu montré, en tout cas beaucoup moins que celui d'un concurrent. D'ailleurs le discours ne concerne presque qu'exclusivement ce même concurrent. Et pourtant, pourtant... La chute concerne bien notre ami commanditaire. Drôle de concept. Jugez par vous-même.